Y tú hija mía, ¿cómo te llamas? ¿de dónde vienes? ¿Cuál es el eje de tu vida? ¿Cuál es el concepto que quieres trasmitir? ¿Qué es lo que tú quieres comunicar en este camino que llaman vida? 

La hermana en este vídeo trata de obtener la máxima información sobre Bea. Esto lo hace para poder ayudarle de la mejor forma y darle exactamente lo que ella necesita, que en este caso es sacar adelante al hijo que acaba de tener.

Si en vez de encontrarse hablando en un convento estuvieran en una agencia de publicidad, la hermana sería la ejecutiva de cuentas (la figura que une agencia- anunciante) y la chica rubia, el anunciante. Y con toda esta información podría redactar lo que en términos publicitarios se denomina briefing.

El Briefing es el documento escrito en el que se recoge toda la información resumida de forma breve y clara que el anunciante aporta a la agencia para que ésta pueda empezar a trabajar en la campaña de publicidad que necesita.

No hay una forma estándar de realizar un briefing, pero se recomienda que de forma ordenada aparezca una descripción de la situación (producto, marca, cultura y filosofía de la empresa, competencia…), detalles sobre campañas publicitarias anteriores, el público al que se dirigen y qué es lo que le motiva, qué objetivos quieren conseguir con la campaña y cuál sería la característica que el producto ofrece como razón principal para su compra. Éste recoge también las directrices estratégicas a seguir para conseguir dichos objetivos así como los medios a utilizar para llevar al público la campaña.

Así pues, una vez tenga la hermana el briefing… ¿cómo hará para cumplir su objetivo?