“Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola-Cao…” por lo que veo te has puesto a cantar y reconoces esta letra ¿no?, pues si es la famosa canción del anuncio del Cola-Cao. Este tipo canción pegadiza es lo que en el mundo de la publicidad se llama jingle, una música que se utiliza para acompañar a las cuñas de radio o los spots de televisión. Hoy podemos encontrar melodías más modernas que acompañan a la voz del locutor o que animan un anuncio en movimiento, pero hay canciones que nos han marcado para todo la vida.

Por su parte la cuña es un anuncio de corta duración que se emite en la radio a lo largo de la programación y que es autónomo respecto a los programas en los que se inserta. No se trata de un mensaje informativo  sino comercial ya que su finalidad es promocionar un producto o servicio.

Su duración generalmente es de 15, 20 ó 30 segundos. La cuña es para la radio como el spot para televisión, su formato estrella. En ella se emiten mensajes en los que el anunciante invita al oyente a comprar el producto y habla acerca de las bondades del mismo, se trata de un auténtico montaje sonoro en el que intervienen palabras, melodías y efectos especiales. Es aquí, donde el jingle toma un papel importante ya que da un aire peculiar al anuncio.