¿Quién no recuerda los desayunos de Médico de Familia en los que la leche Pascual estaba bien colocada en la mesa de la cocina de cara a la cámara? ¿O la pelota marca Wilson con la que Tom Hanks se pasó hablando toda la película Náufrago?

El insertar un producto, o mejor dicho una marca, en la escena y entre los personajes de una serie o película es una técnica publicitaria llamada Product Placement o Colocación de Producto. Consiste en introducirla durante unos segundos dentro de la historia intentando que sea de la forma más natural posible. Así, el producto adquiere credibilidad al aparecer en situaciones que pueden ser reales  siendo utilizados o no por los personajes.

Como nuestras protagonistas, que consumen con “tanta normalidad” leche Puleva con Asúca y Coca Cola mientras hablan de sus cosas y más tarde se animan bailando gracias a que ponen música en su fantástico cassette Philips.

El principal objetivo del product placement es que el espectador sienta simpatía hacia esa marca/ producto y así piense que puede llegar a parecerse al personaje que también lo consume.

Los efectos del product placement no son tan inmediatos como los que produce un spot de televisión, por ejemplo. El planificador de medios tiene que saber muy bien qué día y a qué hora se va a emitir una serie o cuándo se va a estrenar un película para asegurarse el mayor éxito de la campaña. También debe tener en cuenta que la aparición excesiva de productos (más de cinco por capítulo o diez por película) puede provocar rechazo por parte del consumidor.

Y ahora… ¡corre a tomarte un vasito de leche Puleva con Asúca!, pues seguro que después de ver nuestro video te han entrado unas ganas incontrolables… ¡Te dará fuerza para marcarte unos bailes como nuestras chicas!