El CPM al que se refiere nuestro portero discotequero es el Coste Por Mil, es decir, el coste de alcanzar a mil personas de la audiencia de un soporte determinado.

En este caso, para la chica el CPM es igual a 10 euros, es lo que le cuesta entrar en una discoteca en la que la van a  poder ver mil personas, como si de un anuncio de publicidad se tratara.

Se calcula así: precio de una inserción en un soporte/personas de la audiencia · 1000.

Este concepto nos resulta muy útil para conocer lo que cuesta llegar a mil personas de la audiencia con un anuncio en un canal de televisión determinado, por ejemplo. Es un baremo muy utlizado para calcular los costes de una campaña determianada y relacionar diferentes soportes entre sí, para discernir entre ellos y configurar un plan de medios lo más rentable posible.

Aunque hablar de dinero está considerado de mal gusto, es uno de los temas más importantes en el mundo publicitario. Muchas veces las campañas son noticia más por lo costosas que han sido que por su propio contenido.

Por eso el Presupuesto, entendido como la previsión de gastos que generará una campaña, plan de comunicación o cualquier otra acción es muy importante a la hora de la planificación ya que nos evitará gastos extra y nos permitirá crear un plan de medios acorde con el dinero del que disponemos y con los objetivos que nos hemos marcado.

De manera que según del dinero del que dispongamos es más aconsejable optar por unos medios o por otros. Hagamos un esquema para que todo quede claro:

Si somos una empresa grande y tenemos mucho dinero para invertir en publicidad lo más recomendable es apostar por la televisión nacional, la radio, la publicidad exterior y la prensa en general, ya que aunque tienen un alto coste mínimo para conseguir eficacia, nos aseguraremos un buen número de impactos. ¡Por eso a nuestro presupuesto siempre lo quieren gordo!

Pero si por el contrario nos encontramos con un empresario chapado a la antigua que piensa que la “propaganda” no sirve para nada y no tenemos mucho que invertir habremos de hacerle cambiar de opinión invirtiendo responsablemente su dinero en medios locales, como la radio o las cadenas de televisión de la ciudad, cuyo coste mínimo para la eficacia será más reducido.

 Sin embargo todo esto, como muchas de las decisiones que se toman a lo largo del diseño del plan, depende de los objetivos que nos marquemos para la campaña.