En publicidad hablamos de Impacto cuando un anuncio ha sido visto por una persona. Tambien utilizamos como unidad de medida las OTS (opportunity to see) que es el número de veces que una persona ha tenido la oportunidad de ver un determinado anuncio.

Si, por ejemplo,  hacemos una inserción de un anuncio de Coca Cola en Antena 3 y otra en Telecinco, y sabiendo que cada una de estas cadenas tiene una audiencia de 5 personas, el número total de impactos de Coca Cola sería igual a 10:

(5 personas de audiencia en Antena 3 · 1 inserción) + (5 personas de audiencia en Telecinco · 1 inserción) = 10 impactos.

Este cálculo del total de impactos se haría de forma genérica así:

Sumaríamos la audiencia de todos los soportes considerados multiplicada por el número de inserciones realizadas en el mismo.

Cabe aclarar que como  una persona no ve solamente una cadena de televisión, puede por ello generarse más de un Impacto sobre ella. Si se expone por ejemplo a Telecinco y a Antena3, esta misma persona va a generar 2  impactos, pues va a tener 2 oportunidades de ver un mismo anuncio (de Coca Cola en este ejemplo).

¿Eres capaz de calcular cuántas oportunidades de ver un mismo anuncio tienes a lo largo de un día en el que ves la televisión?

Otro ejemplo de “impacto publicitario”…

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