Una vez tomada esta decisión estratégica, y definido el eje, la pelota cae sobre el tejado del departamento creativo, que es quien elabora El Concepto, entendido como la forma de transmitir el mensaje o eje. Se trata del envoltorio, del “cómo” del mensaje por así decirlo.

Y también puede tomar dos direcciones diferentes: un concepto directo es aquel que se transmite de manera clara y sencilla, esos anuncios que entiendes a la primera, como los informativos sobre nuevas tarifas o nuevos productos. Y un concepto indirecto se da cuando el mensaje se transmite a través de alguna metáfora o cualquier otra fórmula retórica, para que nos entendamos, esos spots en los que no sabes muy bien de qué va la cosa. Generalmente se emplean para productos o marcas muy reconocidos por el público, como Audi, o para productos cuyos beneficios no son tangibles o fácilmente explicables, como los perfumes. 

Esperamos haber arrojado un poco de luz en esta discusión que tan de cabeza nos ha traído entre este y el post anterior.

Hemos tenido un problema, siempre había odio hablar del tópico de que tuviéramos cuidado de no traspapelar nuestras ideas y las tuviéramos bajo llave y es que no crees las cosas hasta que te pasan.

Una tragedia en la agencia, la competencia nos ha copiado la campaña, sí, lo he dicho bien, nos ha robado la campaña, y es lo que temíamos, con la competencia tenemos que tener mucho cuidado y es que cuando decimos que la competencia es el enemigo, es que lo es.

Ahora tendremos problemas con el cliente y siendo yo el ejecutivo de cuentas  tendré que afrontar todo lo que venga, y es que aún no me explico cómo ha caído en sus manos el brief creativo, ese documento donde guardamos toda la información, estaba en mi despacho. ¡No puedo entender como ha ocurrido tal destrozo!

Teníamos todo pensado, un eje nuevo, un concepto diferente y original hablado con los creativos… y es que todos estábamos entusiasmados con esta campaña, no sé qué ha podido pasar. Tenía todo controlado, creíamos que era una campaña muy emocional y que no tendríamos problemas con eso de campañas similares… ¡teníamos la campaña perfecta!

Firmado: El Ejecutivo de Cuentas

La competencia le ha robado la campaña a nuestra agencia y además se han adelantado publicándola en todos los medios. A la hora de buscar responsables, cada uno barre para su terreno sin acertar en cuál ha sido el error

Esta historia común nos ayudará a describir  cuales son los roles desempeñados por los distintos profesionales que pueden trabajar en una agencia de publicidad, sus tics, sus virtudes y sus defectos.  El Ejecutivo de Cuentas, el Planner, la Directora de Arte, el Director Creativo y la Becaria nos darán su visión de lo ocurrido.

Visítanos durante los próximos diez días si quieres conocerles y descubrir cuál es el perfil profesional que mejor va con tu personalidad.