Está comprobado, hay estudios universitarios que demuestran que las pausas publicitarias siempre llegan en el momento más inoportuno. También estamos viendo cómo las cadenas se estrujan el cerebro para realizar más cortes, como insertar un solo anuncio en treinta segundos, por eso nuestro pobre amigo el clutter no da abasto para meterse entre tantos programas.

El Clutter se puede definir como la pausa publicitaria, el corte que se realiza entre programas para la emisión de spots. ¿No parece complicado verdad? Pues como todo en publicidad, no es tan simple como parece.

Como hemos dicho en más de una ocasión, los objetivos de las campañas son el eje principal del que dependen muchas de las decisiones que se tomen a lo largo del diseño de las mismas. Por ejemplo del horario de emisión de los spots. Si estamos lanzando un nuevo juguete, lógicamente no deberemos colocar el anuncio en un horario de noche cuando los niños estén dormidos.

Por tanto en función de la categoría de producto que se anuncie se crean segmentos horarios en los que predominan más un tipo de anuncio. ¡Por eso todos los anuncios de detergentes los ves por la mañana! Dicho esto el clutter puede ser de dos tipos: competitivo y no competitivo. Vamos a explicarlo:

Competitivo será cuando dentro de la misma pausa publicitaria haya una gran concentración de anuncios de la misma categoría de producto. Por ejemplo, que se anuncien Nesquik, Cola-Cao… productos de similares características y con la misma función.

Y el no competitivo se dará cuando ocurra lo contrario, es decir, cuando en el clutter haya anuncios de productos de varias categorías.

Esperamos que lo hayáis entendido bien y ahora tenéis un pasatiempo más para pasar los cortes publicitarios, ¡descubrir si son competitivos o no!