Todos hemos escuchado hablar del Share. Pese a que al pronunciarlo nos recuerde a una famosa cantante pop jubilada (que hemos recuperado para nuestro vídeo), todos hemos oído que un programa lo han retirado por no superar el share previsto, que si tal serie la han cambiado de día para no competir con el share de Aída… pero ¿sabemos todos lo que es realmente?
El Share o cuota de pantalla es el porcentaje de audiencia que ve un determinado programa de televisión en relación al total de personas que está viendo la tele en ese tiempo acotado. Las sumas de estas cuotas de pantalla dan lugar al 100% del share, que se entiende como el total de audiencia que está viendo la televisión en ese momento y que se mide con los famosos audímetros, esos aparatos de los que todos hemos oido hablar pero que nadie ha visto nunca.
La relación del share con la publicidad viene por asuntos económicos ¡como siempre!. Cuanta más gente vea un programa más atractivo resultará para el planificador de medios, que pagará más para incluir ahí su publicidad.
Y por eso se dan fenómenos como la contraprogramación, que consiste en modificar la parrilla de emisión de una cadena con tan poco tiempo de antelación que no da margen de actuación al planificador de medio, por lo que hay cadenas de televisión que retrasan o adelantan sus programas para robar audiencia al resto o para no desaprovechar un período de tiempo en el que la competencia tiene un programa mejor.
Como podéis comprobar todo esto tiene mucho que ver con estrategias y puede parecer más un puzzle que un acto de planificación, pero sin lugar a dudas, gracias a ella las cadenas pueden incrementar sus ingresos por publicidad y los anunciantes logran que su público objetivo vea el anuncio.
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