El Mupi es un soporte específico de la publicidad exterior, que como sabéis o podéis suponer es la publicidad que nos encontramos a diario por la calle en: vallas, cabinas telefónicas, kioscos, máquinas expendedoras, autobuses y otros vehículos (consideradas publicidad exterior móvil), banderolas (ahora que han pasado las elecciones las habréis visto más a menudo) o en Mupis, considerado el mobiliario urbano, es decir, marquesinas, indicadores de temperatura, etc.
La publicidad exterior es muy utilizada por los anunciantes ya que llega a una gran cantidad de personas. Intentad hacer la cuenta de cuántos anuncios vemos por la calle de camino al trabajo ¡es imposible! Y esto es así por varias razones:
Por un lado porque requiere muy poco esfuerzo por parte del público para recibir el mensaje, vamos siendo impactados casi sin darnos cuenta, por eso el mensaje del anuncio debe ser claro y sencillo. Esto explica que la mayoría de los anuncios de publicidad exterior sean imágenes con poco texto.
Pero tiene algunos inconvenientes, cuando escogemos publicidad exterior podemos controlar geográficamente el público, por ejemplo, para un anuncio de un nuevo supermercado podemos controlar que lo vean las personas que viven cerca, pero no podemos controlar el perfil psicográfico del receptor, es decir, que no podremos controlar que solamente lo vean las amas de casa sino que está expuesto a todo el que pase por allí.
Es por esto que al final el coste por impacto resulta elevado, puesto que debemos contratar “muchas vallas” por así decirlo para llegar a impactar a nuestro público objetivo. Por lo que es un medio que resulta rentable para campañas con un público objetivo amplio, como lanzamientos de productos, campañas electorales, perfumes y artículos de moda, etc.
Así que ya sabéis, la próxima vez que paséis junto a una marquesina recordad que ¡tiene un trabajo muy duro!
¡Déjanos un comentario! (Si no puedes comentar, prueba con Mozilla Firefox)