El modelo motivo cognitivo de Krugman, es muy similar al modelo de aprendizaje clásico . Sin embargo guarda diferencias claras con respecto a éste.
La principal similitud es que toma como base algunas etapas del aprendizaje clásico, ¿la diferencia? Muy clara, el orden es diferente. En este caso, la persona, parece tener especial predilección por la marca Nokia, ya que al ver el resto de marcas, parece ser que Nokia es la que más le interesa. Esto, es lo que Krugman denominó como la primera etapa de su modelo: Notoriedad. Y es que parte de la base de que la persona que va a comprar el producto siente afinidad por algunas marcas, ya que las conoce de situaciones anteriores como anuncios, por amigos, etc. Cuando llega al punto de venta, la persona es capaz de reconocer la marca, de hecho, en el vídeo vemos como la persona escoge directamente Nokia, y esto es lo que hace que se vaya generando la Intención de compra.
En este modelo, la persona compra el producto guiándose por la marca, pero no se detiene en las características técnicas como en el modelo de aprendizaje clásico. Sino que una vez que lo compra, y conoce bien el producto, es cuando realmente se genera una actitud hacia el producto.
José Carlos León (comicpublicidad) dijo:
Bonito sitio, y muy currado. Me gusta. Enhorabuena y adelante con él por mucho tiempo. Lo añado a mi blogroll.
Saludos.
J
Jun 12, 2009, 21:45