“Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola-Cao…” por lo que veo te has puesto a cantar y reconoces esta letra ¿no?, pues si es la famosa canción del anuncio del Cola-Cao. Este tipo canción pegadiza es lo que en el mundo de la publicidad se llama jingle, una música que se utiliza para acompañar a las cuñas de radio o los spots de televisión. Hoy podemos encontrar melodías más modernas que acompañan a la voz del locutor o que animan un anuncio en movimiento, pero hay canciones que nos han marcado para todo la vida.

Por su parte la cuña es un anuncio de corta duración que se emite en la radio a lo largo de la programación y que es autónomo respecto a los programas en los que se inserta. No se trata de un mensaje informativo  sino comercial ya que su finalidad es promocionar un producto o servicio.

Su duración generalmente es de 15, 20 ó 30 segundos. La cuña es para la radio como el spot para televisión, su formato estrella. En ella se emiten mensajes en los que el anunciante invita al oyente a comprar el producto y habla acerca de las bondades del mismo, se trata de un auténtico montaje sonoro en el que intervienen palabras, melodías y efectos especiales. Es aquí, donde el jingle toma un papel importante ya que da un aire peculiar al anuncio.

En publicidad hablamos de Impacto cuando un anuncio ha sido visto por una persona. Tambien utilizamos como unidad de medida las OTS (opportunity to see) que es el número de veces que una persona ha tenido la oportunidad de ver un determinado anuncio.

Si, por ejemplo,  hacemos una inserción de un anuncio de Coca Cola en Antena 3 y otra en Telecinco, y sabiendo que cada una de estas cadenas tiene una audiencia de 5 personas, el número total de impactos de Coca Cola sería igual a 10:

(5 personas de audiencia en Antena 3 · 1 inserción) + (5 personas de audiencia en Telecinco · 1 inserción) = 10 impactos.

Este cálculo del total de impactos se haría de forma genérica así:

Sumaríamos la audiencia de todos los soportes considerados multiplicada por el número de inserciones realizadas en el mismo.

Cabe aclarar que como  una persona no ve solamente una cadena de televisión, puede por ello generarse más de un Impacto sobre ella. Si se expone por ejemplo a Telecinco y a Antena3, esta misma persona va a generar 2  impactos, pues va a tener 2 oportunidades de ver un mismo anuncio (de Coca Cola en este ejemplo).

¿Eres capaz de calcular cuántas oportunidades de ver un mismo anuncio tienes a lo largo de un día en el que ves la televisión?

Otro ejemplo de “impacto publicitario”…

¡Envíalo a un amigo!]]> http://www.vayaplan.com/impacto/feed/ 4 http://www.vayaplan.com/folleto/ http://www.vayaplan.com/folleto/#comments Tue, 16 Jun 2009 22:47:37 +0000 admin http://www.vayaplan.com/?p=87

¿Quién no ha leído alguna vez un  folleto?  Muchos de vosotros cada día os encontráis con miles de ellos en tiendas, farmacias, clínicas, bares, restaurantes… y ni siquiera le dais importancia, pero el folleto es algo que aunque no lo parezca puede llegar a ser de gran ayuda: por ejemplo cuando queréis iros de vacaciones, o incluso cuando habeis comprado un coche, ¿lo hubierais comprado si no hubierais tenido una información previa?

El folleto es un documento compuesto por varias páginas,  textos relativamente largos y numerosas ilustraciones  pero su elaboración no es muy dificultosa. Es un formato de la publicidad directa como los catálogos y las cartas.

Su función es informativa, es decir, que no pretende hacer una relación descriptiva de productos, siendo un documento conciso, sencillo, simple y atractivo. 

Su estructura se compone de un título, un texto interior y la contraportada. En estas tres partes existe texto aunque el componente visual, las imágenes, predominan para hacer más atractiva la lectura. Puede haber folletos de hasta cuatro y seis páginas.

Nosotros los publicitarios nos encargamos de realizar estos folletos, de ahí que hayamos querido reflejar con humor lo complicado que es  ser la nueva en una agencia y entregar a tu jefe un trabajo, en este caso un folleto. Una vez que hayas leído y entendido el concepto, te animo a que vuelvas a ver el vídeo. 

Y tú hija mía, ¿cómo te llamas? ¿de dónde vienes? ¿Cuál es el eje de tu vida? ¿Cuál es el concepto que quieres trasmitir? ¿Qué es lo que tú quieres comunicar en este camino que llaman vida? 

La hermana en este vídeo trata de obtener la máxima información sobre Bea. Esto lo hace para poder ayudarle de la mejor forma y darle exactamente lo que ella necesita, que en este caso es sacar adelante al hijo que acaba de tener.

Si en vez de encontrarse hablando en un convento estuvieran en una agencia de publicidad, la hermana sería la ejecutiva de cuentas (la figura que une agencia- anunciante) y la chica rubia, el anunciante. Y con toda esta información podría redactar lo que en términos publicitarios se denomina briefing.

El Briefing es el documento escrito en el que se recoge toda la información resumida de forma breve y clara que el anunciante aporta a la agencia para que ésta pueda empezar a trabajar en la campaña de publicidad que necesita.

No hay una forma estándar de realizar un briefing, pero se recomienda que de forma ordenada aparezca una descripción de la situación (producto, marca, cultura y filosofía de la empresa, competencia…), detalles sobre campañas publicitarias anteriores, el público al que se dirigen y qué es lo que le motiva, qué objetivos quieren conseguir con la campaña y cuál sería la característica que el producto ofrece como razón principal para su compra. Éste recoge también las directrices estratégicas a seguir para conseguir dichos objetivos así como los medios a utilizar para llevar al público la campaña.

Así pues, una vez tenga la hermana el briefing… ¿cómo hará para cumplir su objetivo?

“Sí, yo te conozco del tuenti” “En el facebook tengo un mensaje privado”. Son frases que de un año hasta el día de hoy ¿quién no ha escuchado? Quizás sólo mis abuelos o bisabuelos.

Actualmente las redes sociales se han convertido en un nuevo vehículo y formato para la publicidad, y es que por ejemplo todos conocimos a Obama por el vídeo que te mandó un amigo de amigo.

La revolución de Internet también ha creado la revolución de las redes sociales que hoy se ven como una nueva entrada de publicidad y como un nuevo medio para aumentar el número de consumidores o por lo menos de potenciales consumidores. Y es que lo que empezó siendo una página para encontrar a tus amigos de la infancia y colgar fotos, ahora está lleno de publicidad que nos invade continuamente y que en cierto modo está en permanentemente delante de nuestros ojos.

En el vídeo hacemos una parodia sobre el enfrentamiento de las características de dos redes sociales tan conocidas como son Facebook y Tuenti, y en el que hablamos de lo que anteriormente hemos comentado.

En conclusión podríamos decir que las redes sociales han modificado la manera en la que las empresas se publicitan y es que o te modernizas o te quedas obsoleto.

El CPM al que se refiere nuestro portero discotequero es el Coste Por Mil, es decir, el coste de alcanzar a mil personas de la audiencia de un soporte determinado.

En este caso, para la chica el CPM es igual a 10 euros, es lo que le cuesta entrar en una discoteca en la que la van a  poder ver mil personas, como si de un anuncio de publicidad se tratara.

Se calcula así: precio de una inserción en un soporte/personas de la audiencia · 1000.

Este concepto nos resulta muy útil para conocer lo que cuesta llegar a mil personas de la audiencia con un anuncio en un canal de televisión determinado, por ejemplo. Es un baremo muy utlizado para calcular los costes de una campaña determianada y relacionar diferentes soportes entre sí, para discernir entre ellos y configurar un plan de medios lo más rentable posible.

Aunque hablar de dinero está considerado de mal gusto, es uno de los temas más importantes en el mundo publicitario. Muchas veces las campañas son noticia más por lo costosas que han sido que por su propio contenido.

Por eso el Presupuesto, entendido como la previsión de gastos que generará una campaña, plan de comunicación o cualquier otra acción es muy importante a la hora de la planificación ya que nos evitará gastos extra y nos permitirá crear un plan de medios acorde con el dinero del que disponemos y con los objetivos que nos hemos marcado.

De manera que según del dinero del que dispongamos es más aconsejable optar por unos medios o por otros. Hagamos un esquema para que todo quede claro:

Si somos una empresa grande y tenemos mucho dinero para invertir en publicidad lo más recomendable es apostar por la televisión nacional, la radio, la publicidad exterior y la prensa en general, ya que aunque tienen un alto coste mínimo para conseguir eficacia, nos aseguraremos un buen número de impactos. ¡Por eso a nuestro presupuesto siempre lo quieren gordo!

Pero si por el contrario nos encontramos con un empresario chapado a la antigua que piensa que la “propaganda” no sirve para nada y no tenemos mucho que invertir habremos de hacerle cambiar de opinión invirtiendo responsablemente su dinero en medios locales, como la radio o las cadenas de televisión de la ciudad, cuyo coste mínimo para la eficacia será más reducido.

 Sin embargo todo esto, como muchas de las decisiones que se toman a lo largo del diseño del plan, depende de los objetivos que nos marquemos para la campaña.

Una vez tomada esta decisión estratégica, y definido el eje, la pelota cae sobre el tejado del departamento creativo, que es quien elabora El Concepto, entendido como la forma de transmitir el mensaje o eje. Se trata del envoltorio, del “cómo” del mensaje por así decirlo.

Y también puede tomar dos direcciones diferentes: un concepto directo es aquel que se transmite de manera clara y sencilla, esos anuncios que entiendes a la primera, como los informativos sobre nuevas tarifas o nuevos productos. Y un concepto indirecto se da cuando el mensaje se transmite a través de alguna metáfora o cualquier otra fórmula retórica, para que nos entendamos, esos spots en los que no sabes muy bien de qué va la cosa. Generalmente se emplean para productos o marcas muy reconocidos por el público, como Audi, o para productos cuyos beneficios no son tangibles o fácilmente explicables, como los perfumes. 

Esperamos haber arrojado un poco de luz en esta discusión que tan de cabeza nos ha traído entre este y el post anterior.

De repente abres una página web en el ordenador y empiezan a salir ventanas de diferentes tamaños en las que te anuncian cursos para irte al extranjero, buscar pareja, viajes más baratos, y siempre dices: ¡dichosas ventanas! Pero ¿sabes cómo se llaman esas ventanas?, pues este es el momento de enterarte.

La publicidad en Internet se ha convertido en algo que ya no tiene misterios para la sociedad y es que nos hemos adaptado bastante bien las nuevas tecnologías. Este medio tiene muchas ventajas para la publicidad por eso cada vez podemos verla más. Sus cualidades más destacadas son: que es capaz de combinarse con otros medios, interactividad, segmentación, internacionalización de los mercados, etc.

Existen muchos formatos de la publicidad en Internet que hemos nombrado en el vídeo pero que quizás no sepáis cuál es su significado o si tienen alguna función.

Para empezar están los pop-up que forman parte de los anuncios flotantes que como dice la palabra son aquellos que aparecen en la pantalla del ordenador como si estuvieran volando. El pop-up es un anuncio que flota encima de la página ocupando un espacio. Suelen salir cuando accedes a una página web y es uno de los formatos publicitarios que más se utiliza en Internet y uno de los más molestos.

Además de este existen otros formatos publicitarios tradicionales como por ejemplo el banner. Este formato ha dado nombre a una de las consecuencias que produce el medio Internet y es La ceguera del banner. ¿Qué es? Pues esta ceguera se produce cuando estamos tan acostumbrados a ver en las páginas web banners en la parte superior, lateral y en la parte inferior que dejamos de percibirlos y acabamos por no ser impactados por el anuncio. Todo esto también provoca al usuario un cansancio que le hace abandonar la página.

Otro de los fenómenos publicitarios que surgieron con Internet ha sido el spam, supongo que muchos habéis oído hablar de él. Se dnomina spam a aquellos mensajes publicitarios que llegan a través del correo electrónico y que no tienen un emisor identificable. No te informan de que el mensaje es publicidad, no te hacen referencia a ningún tipo de condiciones sobre las promociones que te ofertan… Es tan molesto y en ocasiones dañino que a día de hoy se encuentra regulado por la ley.

Espero que hayáis entendido los conceptos claramente y podáis ahora comprender y reír con el vídeo que hemos colgado.

Sed felices.

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