VayaPlan.com – “Videos de humor sobre el mundo de la publicidad”

¿Qué fue antes el huevo o la gallina? ¿Qué se escribe antes la letra o la música? ¿Qué ha de decidirse primero el eje o el concepto para una campaña?

Desde siempre los estudiantes de publicidad hemos tenido problemas para diferenciar estos dos conceptos, nunca mejor dicho. En Vaya Plan vamos a intentar solucionar este problema.

El eje publicitario es el mensaje principal de la campaña, el idea  que se quiere transmitir y que queremos que el público retenga. Una de las opciones es transmitir la ventaja competitiva que tenga nuestro producto, es decir, aquello por lo que el público debería comprarlo y que lo diferencia de la competencia. Y si realmente no posee nada diferenciador hay que atribuirle aspectos intangibles como modernidad, libertad…

Este mensaje puede transmitirse a través de dos vías: racional o emocional. Racional cuando el mensaje responde a una característica objetiva del producto, que puede relacionarse con la ventaja competitiva que citábamos antes o no. Emocional cuando lo que queremos transmitir tiene más que ver con aspectos intangibles del producto, como las sensaciones que despierta. 

Por tanto, el eje es la primera decisión y la toma el planner de la agencia o el departamento estratégico, o bien el departamento de marketing del anunciante que lo detalla en el briefing que entrega a la agencia. Pero la tome quien la tome, para elegir un buen eje siempre han de atender a las investigaciones de mercado, que plantearán cuáles son las necesidades de la gente, el posicionamiento en el mercado y cuál será nuestra mejor baza entre todas las posibles.