Una vez tomada esta decisión estratégica, y definido el eje, la pelota cae sobre el tejado del departamento creativo, que es quien elabora El Concepto, entendido como la forma de transmitir el mensaje o eje. Se trata del envoltorio, del “cómo” del mensaje por así decirlo.
Y también puede tomar dos direcciones diferentes: un concepto directo es aquel que se transmite de manera clara y sencilla, esos anuncios que entiendes a la primera, como los informativos sobre nuevas tarifas o nuevos productos. Y un concepto indirecto se da cuando el mensaje se transmite a través de alguna metáfora o cualquier otra fórmula retórica, para que nos entendamos, esos spots en los que no sabes muy bien de qué va la cosa. Generalmente se emplean para productos o marcas muy reconocidos por el público, como Audi, o para productos cuyos beneficios no son tangibles o fácilmente explicables, como los perfumes.
Esperamos haber arrojado un poco de luz en esta discusión que tan de cabeza nos ha traído entre este y el post anterior.
Ricky dijo:
Jajajajaj si vosotros supierais de dónde aparecieron esas bolas con palos en la sala de atrezzo… jajajaja
Jun 17, 2009, 0:37
nacho dijo:
vaya concepta que estas hecha!
Jun 17, 2009, 0:52
Preescolar dijo:
qué buen trabajo chicos!!
arriba esa concepta!!
Jun 17, 2009, 11:29
Beiya dijo:
Jajajajajaja qué geniaaaaaaaal
“yo soy el concepto, lo bonito, lo bonito.. LO QUE SE VE!” xDD
(cierto lo que dice Ricky de las ¿flores? esas de mimbre extrañas xD)
Jun 17, 2009, 16:51
Kiké dijo:
… guay!… XD
Jun 17, 2009, 21:24