VayaPlan.com – “Videos de humor sobre el mundo de la publicidad”

David Selva es uno de los profesores más jóvenes de la Facultad de Comunicación de Sevilla. Ha impartido asignaturas como Redacción publicitaria y Tª del consumo. Actualmente, combina su tarea de impartir clases en la Facultad con la finalización de su Tésis. Un profesor al que hemos tenido en cuenta, ya que a nosotros como alumnos nos aportó muchísimo durante sus clases, sólo basta con que le echéis un ojo a sus respuestas para daros cuenta.

¿Por qué escogiste el mundo de la publicidad?

Sinceramente, fue, en gran medida, casualidad. Por desgracia, uno no suele tener completamente clara su vocación cuando toca el camino que, previsiblemente, va a seguir el resto de su vida. En fin, las personas no siempre saben qué profesión querrían desempeñar cuando tienen dieciocho años y comienzan sus estudios universitarios. Pero, ante esa duda, acabé en la Licenciatura en Publicidad y RRPP, aunque aún con poco convencimiento de lo que hacía. La carrera me fue acercando al mundillo de la publicidad, que, digamos, me fue conquistando. Creo que no me equivoqué con mi camino, aunque no puedo decir que alguna otra de las opciones que me planteé en su momento hubiera sido un error. A veces, la vida está marcada por pequeñas casualidades.

¿Por qué hacer un doctorado?

Buena pregunta. Es algo que uno se pregunta constantemente, sobre todo cuando está terminando una tesis doctoral y, en consecuencia, desquiciado. Dejando las bromas aparte, el doctorado implica una formación en aspectos relacionados con la investigación. Sinceramente, su utilidad es escasa fuera de las fronteras de la Universidad. Pero, para este ámbito, es fundamental.

Dinos una campaña que recuerdes como favorita.

Me cuesta bastante elegir una única campaña. De las que se están emitiendo ahora mismo, me entusiasma la última de Coca-Cola, “Un encuentro sobre la felicidad”. Me hizo llorar, y, aunque uno es llorón por naturaleza, no suele suceder con anuncios publicitarios. Yendo a la historia de la publicidad, podría nombrar el “Think Small” de Volkswagen, que marcó un antes y un después en muchos aspectos.

¿Qué le hace falta a la publicidad de hoy?

Depende del sentido que quiera dársele a la pregunta. En un terreno creativo, creo que la publicidad sigue consiguiendo sorprender. De cara al futuro, tal vez la clave se encuentre en ser cada vez más pull, de modo que el público se vea atraído e impulsado a consumir publicidad (en sentido amplio) de forma voluntaria. Herramientas como el advertainment apuntan en este sentido.

¿Qué diferencia a la publicidad del arte comercial?

La publicidad es un medio para un fin, mientras que el arte es, supuestamente un fin en sí mismo. Ciertamente, el arte puede ser comercial, en el sentido de que se vende como un bien de cualquier otro tipo. Sin embargo, no suele ser promocional, en el sentido de que no remite a un producto externo diferente de sí mismo.

¿Crees que algún producto podría anunciarse sin una previa planificación de medios en su lanzamiento?

Bueno, si la pregunta es si se puede, ciertamente sí. Incluso, puede no existir investigación alguna, ni una planificación estratégica de ningún tipo, ni unos mínimos planteamientos creativos, etc., que constituyen aspectos aún más relevantes. Basta ver algunos anuncios gráficos en cualquier revista para comprobar que, en ocasiones, existe un alto grado de amateurismo. Otra cosa diferente es que se deba hacer de ese modo si se pretenden obtener buenos resultados. La planificación de medios es importante, como el resto de actividades publicitarias.