“Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola-Cao…” por lo que veo te has puesto a cantar y reconoces esta letra ¿no?, pues si es la famosa canción del anuncio del Cola-Cao. Este tipo canción pegadiza es lo que en el mundo de la publicidad se llama jingle, una música que se utiliza para acompañar a las cuñas de radio o los spots de televisión. Hoy podemos encontrar melodías más modernas que acompañan a la voz del locutor o que animan un anuncio en movimiento, pero hay canciones que nos han marcado para todo la vida.

Por su parte la cuña es un anuncio de corta duración que se emite en la radio a lo largo de la programación y que es autónomo respecto a los programas en los que se inserta. No se trata de un mensaje informativo  sino comercial ya que su finalidad es promocionar un producto o servicio.

Su duración generalmente es de 15, 20 ó 30 segundos. La cuña es para la radio como el spot para televisión, su formato estrella. En ella se emiten mensajes en los que el anunciante invita al oyente a comprar el producto y habla acerca de las bondades del mismo, se trata de un auténtico montaje sonoro en el que intervienen palabras, melodías y efectos especiales. Es aquí, donde el jingle toma un papel importante ya que da un aire peculiar al anuncio.

¿Quién no ha leído alguna vez un  folleto?  Muchos de vosotros cada día os encontráis con miles de ellos en tiendas, farmacias, clínicas, bares, restaurantes… y ni siquiera le dais importancia, pero el folleto es algo que aunque no lo parezca puede llegar a ser de gran ayuda: por ejemplo cuando queréis iros de vacaciones, o incluso cuando habeis comprado un coche, ¿lo hubierais comprado si no hubierais tenido una información previa?

El folleto es un documento compuesto por varias páginas,  textos relativamente largos y numerosas ilustraciones  pero su elaboración no es muy dificultosa. Es un formato de la publicidad directa como los catálogos y las cartas.

Su función es informativa, es decir, que no pretende hacer una relación descriptiva de productos, siendo un documento conciso, sencillo, simple y atractivo. 

Su estructura se compone de un título, un texto interior y la contraportada. En estas tres partes existe texto aunque el componente visual, las imágenes, predominan para hacer más atractiva la lectura. Puede haber folletos de hasta cuatro y seis páginas.

Nosotros los publicitarios nos encargamos de realizar estos folletos, de ahí que hayamos querido reflejar con humor lo complicado que es  ser la nueva en una agencia y entregar a tu jefe un trabajo, en este caso un folleto. Una vez que hayas leído y entendido el concepto, te animo a que vuelvas a ver el vídeo. 

“Sí, yo te conozco del tuenti” “En el facebook tengo un mensaje privado”. Son frases que de un año hasta el día de hoy ¿quién no ha escuchado? Quizás sólo mis abuelos o bisabuelos.

Actualmente las redes sociales se han convertido en un nuevo vehículo y formato para la publicidad, y es que por ejemplo todos conocimos a Obama por el vídeo que te mandó un amigo de amigo.

La revolución de Internet también ha creado la revolución de las redes sociales que hoy se ven como una nueva entrada de publicidad y como un nuevo medio para aumentar el número de consumidores o por lo menos de potenciales consumidores. Y es que lo que empezó siendo una página para encontrar a tus amigos de la infancia y colgar fotos, ahora está lleno de publicidad que nos invade continuamente y que en cierto modo está en permanentemente delante de nuestros ojos.

En el vídeo hacemos una parodia sobre el enfrentamiento de las características de dos redes sociales tan conocidas como son Facebook y Tuenti, y en el que hablamos de lo que anteriormente hemos comentado.

En conclusión podríamos decir que las redes sociales han modificado la manera en la que las empresas se publicitan y es que o te modernizas o te quedas obsoleto.

De repente abres una página web en el ordenador y empiezan a salir ventanas de diferentes tamaños en las que te anuncian cursos para irte al extranjero, buscar pareja, viajes más baratos, y siempre dices: ¡dichosas ventanas! Pero ¿sabes cómo se llaman esas ventanas?, pues este es el momento de enterarte.

La publicidad en Internet se ha convertido en algo que ya no tiene misterios para la sociedad y es que nos hemos adaptado bastante bien las nuevas tecnologías. Este medio tiene muchas ventajas para la publicidad por eso cada vez podemos verla más. Sus cualidades más destacadas son: que es capaz de combinarse con otros medios, interactividad, segmentación, internacionalización de los mercados, etc.

Existen muchos formatos de la publicidad en Internet que hemos nombrado en el vídeo pero que quizás no sepáis cuál es su significado o si tienen alguna función.

Para empezar están los pop-up que forman parte de los anuncios flotantes que como dice la palabra son aquellos que aparecen en la pantalla del ordenador como si estuvieran volando. El pop-up es un anuncio que flota encima de la página ocupando un espacio. Suelen salir cuando accedes a una página web y es uno de los formatos publicitarios que más se utiliza en Internet y uno de los más molestos.

Además de este existen otros formatos publicitarios tradicionales como por ejemplo el banner. Este formato ha dado nombre a una de las consecuencias que produce el medio Internet y es La ceguera del banner. ¿Qué es? Pues esta ceguera se produce cuando estamos tan acostumbrados a ver en las páginas web banners en la parte superior, lateral y en la parte inferior que dejamos de percibirlos y acabamos por no ser impactados por el anuncio. Todo esto también provoca al usuario un cansancio que le hace abandonar la página.

Otro de los fenómenos publicitarios que surgieron con Internet ha sido el spam, supongo que muchos habéis oído hablar de él. Se dnomina spam a aquellos mensajes publicitarios que llegan a través del correo electrónico y que no tienen un emisor identificable. No te informan de que el mensaje es publicidad, no te hacen referencia a ningún tipo de condiciones sobre las promociones que te ofertan… Es tan molesto y en ocasiones dañino que a día de hoy se encuentra regulado por la ley.

Espero que hayáis entendido los conceptos claramente y podáis ahora comprender y reír con el vídeo que hemos colgado.

Sed felices.

¿Quién no ha ido andando y ha visto unas lonas colgadas de las farolas en las que aparece la imagen de su alcalde o el dibujo de la mujer barbuda que anuncia que el circo está en tu ciudad? Yo creo que todo el mundo al menos una vez hemos sido conscientes de ello y esto también es considerado publicidad.

Estas lonas son llamadas banderolas o también estandartes. Consisten en una bandera vertical que cuelga (generalmente de las farolas) Más que una finalidad comercial, la banderola tiene una finalidad política y social, es decir promociona actividades, exposiciones, ferias, congresos etc. Por su imagen y soporte reducidos debe ser clara y eficaz. Suele ser un formato muy utilizado ya que además de ser muy visual, su realización tampoco es dificultosa.

La banderola forma parte de la publicidad fija, que es aquella cuyo soporte permanece inmóvil ante la mirada del destinatario. En el video podemos ver perfectamente la explicación de lo que estamos diciendo e incluso cómo son colocadas…

¿Al ver alguna película antigua te has fijado  dónde se encontraba la publicidad? Ahora se puede encontrar en muchos lugares diferente ya que, la publicidad ha evolucionado mucho, siendo ahora los medios de transporte un soporte muy común para colocar los anuncios.

Incluso en series como en Sexo en Nueva York podemos ver cómo los autobuses urbanos se han convertido en uno de los mejores lugares para colocar publicidad y que sea vista por más de un millón de personas diariamente.

La publicidad en el transporte público ha sido una revolución ya que es aquella cuyo soporte se desplaza ante la mirada del destinatario y es que estos anuncios se encuentran adheridos y se mueven en el espacio. Es muy común ver  publicidad en los autobuses, en los que se coloca en la parte trasera y lateral intentando convertirlo en su totalidad en un mensaje publicitario.

En este vídeo podemos ver la parodia de un planificador de medios controlando la eficacia de la campaña desde el mismo autobús.

A la hora de diseñar el anuncio en este tipo de vehículos hay que hacer destacar tanto la imagen como una tipografía de gran tamaño ya que hay que tener en cuenta que se expone un tiempo reducido al consumidor y además en movimiento.

Este tipo de publicidad es muy efectiva y más en el mundo en el que vivimos. ¡Y es que hoy en día parece que podemos encontrar anuncios hasta en la suela de nuestros zapatos!

¡Ah! Los formatos, aquellos viejos amigos, tan famosos como las estrellas de Hollywood, y a la vez tan desconocidos como ellas mismas. Por eso serán el mundo del cine y sus estrellas los que nos ayuden a conocer los formatos publicitarios.

En esta sección conoceremos dese los clásicos jingles hasta las más innovadoras inserciones en redes sociales.

Si no te quieres perder a Penélope Cruz grabando una cuña, a Meryl Streep corrigiendo un folleto, Cayetana Guillén Cuervo montando banderolas o a Clark Gable dándose de baja en el Tuenti, no te despegues de esta sección.