Tendría que haber aceptado ese cambio de agencia que me ofrecieron en la gran manzana, claro, allí esas cosas no me hubieran ocurrido, pero ¿qué diablos piensan que soy?, ¿acaso yo alguna vez he co-pi-a-do?, encima una campaña que me parece horrible. La cuentas no lo ve,  pero  con esa campaña no hubiéramos llegado a ningún “público” ni a ningún “objetivo”, como ella siempre los denomina. Eso ha sido lo único bueno que puedo sacar de todo esto, al fin y al cabo, no daba la talla para El Sol. Ella sólo se preocupa de ir de copas y sonreir a los clientes, eso es lo único que les importa en esta agencia, quedar bien con el cliente, y no hacer trabajos excelentes con los que podríamos tener un premio asegurado entre los grandes, así nunca seremos internacionales.

Claro, que esto también es responsabilidad del de arte, que la pobrecita no sabe que existen más fotógrafos que los de las revistas de moda  y que la Helvética no se lleva nada ya. Trabajo en equipo… y luego todo la culpa para mí, el creativo, claro, cuando algo está “bonito” para el de arte, y a mi que me j****. Tengo que ir a fumarme un cigarro (….).

Además esta agencia qué se cree, no entiendo de dónde han sacado la idea, porque la esencia es buena, pero me extraña que sea de ellos, una agencia que se llama como una señora vieja inglesa…, claro que no se si es peor usar todas las letras del abecedario separadas por puntos. Nosotros somos serios, claro, por eso nos copian…

Aunque pensándolo bien, la becaria, esa rubia modernita sabiondilla de gafas de pasta, puede tener algo que ver con todo esto, claro, ella no para de jactarse de que está en un agencia “muy guay” y que todos sus compañeros se mueren de envidia…debería de aprobar planificación primero antes de opinar…

Ahora que lo pienso, no recuerdo de qué hablamos aquel día en esa discoteca el creativo de esa agencia nueva y yo…claro, la ginebra después de un día duro entra genial.

¡Esta agencia es una locura! Ahora mismo nos encontramos en un momento de tensión y realmente no me puedo llegar a enterar de qué ha pasado. He escuchado algo de que una de las campañas ha sido copiada por la competencia. No sé qué ha podido pasar.

Eso sí, me siento entre la espada y la pared porque el cuentas me ha preguntado más de mil veces que si yo he comentado algo de la campaña, y todos me miran con muy mala cara. Que haya llegado la última no significa que tenga que ser yo la que haya montado todo el revuelo, yo soy una simple becaria que acaba de salir de la facultad y que se siente muy perdida en este mundo laboral, pero ellos qué sabrán ¡si parecen creer que ya nacieron sabiendo cómo redactar eslóganes memorables!

Por una parte entiendo que tengan que cargarle la culpa a alguien pero yo no he tenido nada que ver, seguro que ha tenido que ser el director de arte o el creativo, todo el día con la cabeza en su arte y a saber. Al final me tocará pagar el pato y mira que yo creo que no he tenido nada que ver con todo esto de verdad. Este mundo de la comunicación es más difícil de lo que yo pensaba pero es que las ideas no son de nadie, nunca tuvieron dueño….bueno pero ¿qué digo? Mejor será que deje de pensar en todo esto y siga con los presupuestos… que con tanto número no sé ni lo que digo.

No me lo puedo creer. Algún día tenía que pasar, no se puede ir de buena por la vida… ¡te acaban pegando la puñalada! Ya me lo decía mi padre.

Hay que tener mucha maldad para adueñarse del trabajo de otra persona y quedarte tan pancho. ¿Qué podemos hacer nosotros ahora si nos han copiado la campaña? No hay tiempo para rehacerla, creo que el cuentas me dijo que la reunión con el cliente era esta tarde. Y con lo sargento que es cualquiera le dice nada, ¡a veces parece que tiene más cariño a los empresarios que a sus propios compañeros! A saber lo que se llevará ese bajo cuerda…

Seguro que ahora están buscando una cabeza de turco que cortar y no puedo dejar que nadie sepa que estuve en la presentación de la revista“Frivolidad” con mi colega de facultad, el que ahora trabaja en la agencia de enfrente. No recuerdo muy bien si acabé por contarle de qué iba la campaña, pero no, no podría haberme hecho esto ¡si incluso hicimos el trabajo de planificación juntos!

Ahora que me acuerdo yo no era la única que estaba por allí. Mientras hablaba sobre si debíamos redactar un documento para abolir la ‘comic sans’ de todos los ordenadores del mundo, creí ver al planificador de medios deambulando con una nueva conquista por allí. ¿Por qué no pudo irse de la lengua él? Da clases en la universidad, va a todos los eventos que puede (no sé si por el tema o por las cervezas gratis), nunca perdona un jueves por la noche y según dicen no hay becaria a la no haya echado el guante…

De todos modos voy a llamar a mi ex-compañero y ex-amigo a ver si puedo sacarle algo. ¡Además todavía tiene el CD de Lori Meyers que le dejé en quinto!

Después de mucho tiempo investigando, interpretando datos y utilizando los más adecuados para esta gran campaña que mis compañeros creativos habían realizado… después de multitud de tablas numéricas , mil gráficas y estudios de audiencias… después de todo eso… ¡nos damos cuenta de que no ha servido de nada!

Como Planificador de Medios de la agencia, he hecho muchas negociaciones con las cadenas de radio, con las de televisión, con los periódicos… para intentar que me descontaran céntimos de cualquier lado… ¡Todo al garete!

¡Mis trifulcas con el departamento de Administración de nuestra agencia han sido en vano! Siempre me dan un presupuesto tan ajustado… pero hago malabares con él si así tenemos contento a nuestro cliente

Le busqué un lugar sobresaliente y distinguido en los medios para que ésta fuera superior a cualquier campaña y el cliente estuviera más contento que nunca con nuestro trabajo.

Estuve atento a toda la información, a todos los medios, a todas las ediciones habidas y por haber… pero al final ha sucedido lo peor…¡nos han plagiado!

¿Cómo no habíamos previsto tal catástrofe?

Hemos tenido un problema, siempre había odio hablar del tópico de que tuviéramos cuidado de no traspapelar nuestras ideas y las tuviéramos bajo llave y es que no crees las cosas hasta que te pasan.

Una tragedia en la agencia, la competencia nos ha copiado la campaña, sí, lo he dicho bien, nos ha robado la campaña, y es lo que temíamos, con la competencia tenemos que tener mucho cuidado y es que cuando decimos que la competencia es el enemigo, es que lo es.

Ahora tendremos problemas con el cliente y siendo yo el ejecutivo de cuentas  tendré que afrontar todo lo que venga, y es que aún no me explico cómo ha caído en sus manos el brief creativo, ese documento donde guardamos toda la información, estaba en mi despacho. ¡No puedo entender como ha ocurrido tal destrozo!

Teníamos todo pensado, un eje nuevo, un concepto diferente y original hablado con los creativos… y es que todos estábamos entusiasmados con esta campaña, no sé qué ha podido pasar. Tenía todo controlado, creíamos que era una campaña muy emocional y que no tendríamos problemas con eso de campañas similares… ¡teníamos la campaña perfecta!

Firmado: El Ejecutivo de Cuentas

La competencia le ha robado la campaña a nuestra agencia y además se han adelantado publicándola en todos los medios. A la hora de buscar responsables, cada uno barre para su terreno sin acertar en cuál ha sido el error

Esta historia común nos ayudará a describir  cuales son los roles desempeñados por los distintos profesionales que pueden trabajar en una agencia de publicidad, sus tics, sus virtudes y sus defectos.  El Ejecutivo de Cuentas, el Planner, la Directora de Arte, el Director Creativo y la Becaria nos darán su visión de lo ocurrido.

Visítanos durante los próximos diez días si quieres conocerles y descubrir cuál es el perfil profesional que mejor va con tu personalidad.