En nuestro pequeño pueblo de Pin y Pon hemos dado un concierto, tocando para nuestro público el primer día en el Bar 1 y el siguiente, en el Bar 2.
La audiencia que tuvimos en el Bar 1 fue de 4 personas, pues contamos hasta 4 personas que asistieron a nuestro concierto. Al día siguiente, el Bar 2 lo llenamos con 3 personas.
Haciendo un símil con la Publicidad, podemos decir que nuestros Bares funcionarían como soportes¹. Así pues, la audiencia sería el número de personas que frecuentan regularmente este soporte o en nuestro pequeño pueblo de Pin y Pon la audiencia estaría formada por el número de personas que van al Bar 1 y al Bar 2.
Por tanto, podemos decir que nuestro concierto ha sido un éxito pues para tratarse de un pueblo tan pequeño, entre los dos días hemos tenido una audiencia de 7 personas. El dato de estas 7 personas lo obtenemos sumando las audiencias individuales del Bar 1 y del Bar 2:
4 personas del Bar 1 + 3 personas del Bar 2 = 7 personas en total van al Bar 1 y al Bar 2.
Pero queremos saber cuántas personas diferentes han ido a nuestro concierto, nuestra cobertura, porque estamos seguros de que alguien es nuestro fan número uno y ha repetido. Así que hacemos memoria y caemos en la cuenta de que hemos visto a una chica de pelo rosa los dos días de concierto, ella ha repetido y conforma una duplicación (número de personas que frecuentan regularmente dos soportes).
La cobertura es el número de personas que han tenido la oportunidad de ver un anuncio al menos una vez en un periodo de tiempo determinado. Volviendo a nuestra comparación, la cobertura de nuestro concierto sería de 6 personas que han asistido al menos una vez, pues una de ellas ha repetido. Es decir, para calcular la cobertura tenemos que restar a la audiencia las duplicaciones:
7 ( Audiencia Bar 1 + Bar 2) – 1 (Duplicación, chica del pelo rosa que repite los dos días de concierto) = 6 personas que han tenido la oportunidad de ver nuestro concierto en los dos Bares.
¡Ahora te animamos a que vuelvas a ver nuestro video para que te des cuenta de que ahora sabes diferenciar la audiencia de la cobertura!
+ Saber más¹: Un soporte publicitario es cada uno de los subcanales de comunicación en los que se puede dividir un medio publicitario. Por ejemplo, en el caso de la televisión se podría considerar como soporte desde un canal hasta una pausa publicitaria en un día y una hora concreta.
Beiya dijo:
Este también genial!!
Jun 12, 2009, 16:53